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当今最火热的社会化媒体工具是什么？估计很多人都会说是微博！ 是的，微博是当今最火热的社会化媒体之一，国外Twitter可是微博始祖，微博怎么用这里就不多说了着重讲解微博的价值和企业怎么有效运用微博进行营销； 任何社会化事件都逃不掉微博的直播，有时比新闻媒体速度都快，就是借助于互联网高速信息公路的载体；互联网尤其是快鱼吃慢鱼的世界，所以对于信息的抓取速度和解决机制对其的反应速度快慢间接也决定了企业的发展速度； 那么对于企业来说怎么进行微博营销呢？ 首先，对于谁来管理维护微博 我们建议是有权限或能够拍板的人，因为这样能够及时的回复网友的问题，不然反馈时间太长（内部流程）容易对用户产生负面及消极的心态； 其次，对于维护微博的时间，我们建议是长期不间断的进行，因为这样才能及时了解到网民的声音； 最后，我们从下面几个方面进行具体讲解： （粉丝：我们又解释为用户或潜在用户） 第一， 粉丝寻找 寻找到企业的用户和潜在客户方法有很多种： 1. 根据关键词搜索 整理一批品牌产品及长尾关键词，进行搜索，寻找添加用户，拿新浪微博举例：每天最多关注200人，总共可以关注2000人，关注人满后删除一些没有互相关注的粉丝，再进行寻找添加 2. 根据地区搜索 搜索到的用户根据地区进行筛选，有效的提高了用户的质量找到了目标地区受众体 3. 根据性别搜索 同样进行关键词搜索及粉丝的粉丝搜索，根据用户性别进行筛选关注及添加，依托微博这一真实网络社区快速的找到了企业所需要的目标受众体 第二， 粉丝互动 粉丝互动的目的是加深对品牌的认知度和品牌的宣传，核心是高效的了解网民的真实声音，针对这些声音对产品及服务进行优化和改善； 第三， 粉丝营销 1. 内容分享 a） 视频（企业旅游，企业年会，企业活动等，宣传广告，精彩花絮，幕后曝光） b） 图片（元素最好带有搞笑，幽默，可爱其中之一即可） c） 文字（用幽默的方式创造新网络名词进行品牌宣传，转发其他相关热点事件引起大家的共鸣） 2. 活动策划 a） 转发（围绕转发数及传播范围定义） b） 粉丝数（围绕互动网友粉丝数限制，控制传播范围） 3. 投票策划 a） 兴趣爱好投票（生活，娱乐） b） 产品相关投票（产品，代言人，功能） c） 时事热点投票（对于事件个人的观点） 4. 粉丝分析 a） 对粉丝的个人属性进行分析（性别，地区，粉丝好友数，是否认证名人） b） 对粉丝的个人行为进行分析（话题方向，个人标签） c） 对粉丝的关注用户进行分析（粉丝性别比例，关注用户） 微博的营销在于细节，上面所分享的只是一些比较基础的策略，微博做的好需要的不是技术而是策略方向（定位），这个在企业建立微博之前就应该先分析好；
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互联网的7种死法：忽视大众 风投搅局 过度开采 - [网站分析]
2010-10-27 | Tag：3G google Twitter yahoo 互联网 博客 即时通讯 史玉柱 周鸿祎 团购 微博 淘宝 电子商务 社区搜索 网游 腾讯
史玉柱曾经总结过传统民营企业的“十三种死法”，比如，被藏在暗处的竞争对手，使用诬告、打官司等非正当方法“整死”，又或者被主管部门“搞死”，或者被法律条文搞蒙。 事实上，史玉柱所道出的中国民营企业经营环境的残酷性，对于互联网企业，也不是新鲜的话题，不少创业团队也时常将公司衰亡的关键因素归咎于此。 “其实，国家对其他产业监管更严，对互联网基本持开放性态度，只要不触及一些底线，不去搞黄赌毒，现在建一个网站的成本还是很低的，监管红线只能是一个借口，并不是主要原因；另外，互联网已经发展十余年，在一个相对成熟的产业里，巨头通吃不可避免，有人说腾讯垄断，但说句实话，这种垄断跟中石化中石油的垄断比，差距太远”，在剖析走衰的互联网商业模式时，天使投资人、360安全卫士董事长周鸿祎对《英才》记者直言。 相反，近些年，不断有互联网新模式的探路者对外袒露心声：面对无孔不入的腾讯、百度和淘宝，压力很大。 作为VC，北极光创投董事总经理邓峰对《英才》指出，互联网公司确实存在一条重要的成功规律，即当先发者拥有巨大的、低成本获取的、有粘性的流量后，增加新应用的速度可以非常快，这点不同于清洁能源等传统产业，比如锂电池与燃料电池，隔行便隔山。 “腾讯一出手，大家就懒惰的说自己的创新被扼杀了？”互联网老兵谢文对《英才》记者发表质疑，“真正的创新会这样吗？从Yahoo！到Google，再到Facebook，这种全面深度的创新是挡也挡不住的。” 事实上，腾讯、百度、淘宝在初创期的模式，均不被外界看好，甚至也分别有ICQ、Google和eBay三个海外模仿原型，在熬过数年，经历资金短缺、险被出售的曲折后，最终分别找到中国式创新基因才得以大获成功。 那么，反观互联网史上种种走衰案例，是否值得反躬自省？ 在特地走访以上多位资深人士后，《英才》记者试图通过从正在创业者、曾经创业者、天使投资人、VC和第三方调研机构等多元角度，找到曾经红极一时的互联网公司衰亡原因，分析并梳理一些商业模式无法做大的瓶颈所在，为前行者排除暗礁、指明方向。 衰亡方式一：忽视大众 标本：博客中国等试图以单一博客支撑起庞大web2.0商业模式的公司 当“反微软斗士”方兴东（微博）发现一种互联网“新东东”可以自由发表言论，而不用受到封杀时，一举将“博客”这个名词带入了中国，点燃了众多中国知识分子在网上书写文字的热情。 然而，让一名普通人坚持写出高质量的文章是困难的，于是，在阳春白雪式的小众模式上构建大众化的商业价值和广告收入，显然是不切实际的。这与Myspace和Facebook为普通用户所带来的“秀自我”，和微博“发牢骚”的效果截然不同。 试想，如果当初的创业者能将博客变得更简单，会是何种效果呢？ 衰亡方式二：风投搅局 标本：8848网站 8848，作为中国电子商务史上标杆，却写入了中国风投大败局。2000年初，正处在辉煌期的8848单月销售额已突破千万大关、销售商品达数万种。在获取高额融资并距离上市仅一步之际，却不巧遭遇互联网泡沫，此后，投资人为迎合华尔街口味，重点“包装”正在美国流行的B2B业务，反而弱化本土核心业务B2C，最终尴尬的将8848一分为二。对比十年“熬下来”的阿里巴巴和当当，8848却败走麦城，让人痛心。 衰亡方式三：一窝蜂上 标本：批量Facebook、批量Twitter和批量团购网站等 并不是所有的“拷贝者”都能成功，一如中国Facebook们，只有校内网赶上好天时，开心网另辟蹊径获得高成长，其他如海内、360圈、蚂蚁网等均已批量倒下；又如饭否、叽歪等中国Twitter，由于“中美”国情不同导致重创；再如千“团”大战，以一种过于清晰的商业模式面市，最终在腾讯等巨头围攻下渐渐洗牌。纵观，首批“拷贝者”鲜有成功，集大成者的千橡也未能突破，更何况第二波、第三波蜂拥而上的“拷贝者”？ 衰亡方式四：有违网性 标本：Xplus和ZCOM等电子杂志类网站 2004年初，当ZCOM等一批网站将各类电子版杂志免费汇总呈现时，传统杂志、读者群和风投都像是被打了一针“兴奋剂”。遗憾的是，用户对这种要端坐在浏览器前阅读的、看起来更酷炫、但下载慢、阅读慢的免费杂志，也没能维持多久兴趣，而流量的下滑则使得广告获益之梦越发遥远。最终，电子杂志行业在持续亏损下全军覆没，上亿美元风投打水漂。新瓶装旧酒，与互联网强调的信息碎片化、个性化与互动，均背道而驰。对于一种不能真正为绝大多数互联网用户创造价值的商业模式，要么被小众化，要么只能被淘汰。 衰亡方式五：过度开采 标本：SP类网站、E-Mail营销类网站和部分网游企业 每个用户每月5—10元的微支付，可能在无限大的用户基数上创造奇迹。然而，好经书被歪嘴和尚念歪了。当年多数SP走上急功近利之路，不从提供优质服务入手，而是设计各式各样的陷阱，甚至直接勾结运营商，每月强行扣费，让众多手机用户一不小心就订上高额“套餐”，其中也不乏群发垃圾短信。最终，一纸“二次确认”令下，整个SP行业几无幸存者。事实上，忽视用户价值，过度开采用户，也使得曾经“美好”的E-mail营销变成垃圾邮件发源地，也使得部分网游企业遭遇发展瓶颈。 衰亡方式六：依仗硬关系 标本：绿坝上网软件等 互联网历史证明，那些没有政府资源、却依靠对用户优质服务做到巨大规模的案例很多，但是几乎见不到仅靠政府支援和支持能做到强大影响力的企业。绿坝上网软件的下场，为所有忽视用户利益，指望通过某些大国企、运营商和行业协会的便利，甚至试图通过政府指令、强行介入每一台私人电脑的互联网的企业敲了警钟。 衰亡方式七：纠结“两线作战” 标本：58同城网、赶集网等城市生活社区类网站 有一类互联网商业模式，既有模式又有产品，却很难做大。因为它处于产业链的中间，既要满足上游的厂商，又要服务好下游用户，对企业资源和企业运作要求非常高，永远存在先有鸡还是先有蛋的问题。而回顾互联网发展，单线作战的成功率高。如早期的腾讯和百度，主要精力投入在满足网民一方的便利，即提供高质量的即时通讯和搜索，后期再“搞定”商家。目前，包括58同城网、赶集网等城市生活类网站正在“两线作战”中纠结。 周鸿祎的反思最悲惨的是启发了巨头 面对“哪些互联网模式容易走衰”的提问，快意恩仇的周鸿祎冷静反思。 “总结起来，不颠覆、不创新、不免费、不以用户价值至上，是成不了大事的。而且，通常一个互联网公司犯错会有好几条，还会产生并发症。” 周鸿祎称别人在开心网偷菜时，他正在研究开心网走红的原因。 而实际上，他所悟出的信条，并不仅仅是多年研究中美互联网公司案例的一种沉淀，更是作为创业者的一种反躬自省。 “补充一条，我也犯过一个错”。犯错的原因也很“特别”，是因为“太有经验、太有想法、太有高度和太有钱”。 “这些都很害人”，他称，“心高气傲，自以为是产业评论家，甚至是思想家，大谈3G来了、搜索和社区结合等宏图伟略，却忘记了从最草根用户出发的黄金规律；想法多、不聚焦，致使当年的奇虎上至门户、下至搜索、电子商务和社区搜索，一口气做了11种产品，来了一个大杂烩；有钱就‘烧包’、有钱就膨胀、不断招人，险些让公司文化管理失控；大肆烧钱打广告，让潜藏在底层的‘产品很烂’被市场宣传做大的流量所蒙蔽……” 经历过一连串盲目“自以为是”的周鸿祎，最终从奇虎到360。如今的360，已渐渐发展壮大，成为一款成功的客户端软件，也正在将“颠覆、创新、免费、用户价值至上”的“互联网精神”付诸实践。 作为天使投资人，周鸿祎近些年也不断地在投资创业团队，将这种理念传递出去；同时，辅佐一批懂得灵活调整战略的潜力军。 “我现在是越做越感慨，早些年入行的时候，有人说，宁可投二流的idea加一流的团队，也不要投一流的idea加二流的团队。开始我也不理解，因为很多人老觉得idea很重要，其实idea还不是模式呢，从idea到模式还要经过很长的探索。” 事实上，最终成功的互联网公司和最早融资时写的商业计划绝大部分并不一样。正所谓，模式是死的，人是活的。一个一流的想法，团队执行力不行，有一种可能，是把好的想法给做砸了；最悲惨的是启发了巨头，自己反而没做成，成了先烈。 -
互联网的7种死法：忽视大众 风投搅局 过度开采 - [网站运营策划]
2010-10-27 | Tag：3G google Twitter yahoo 互联网 博客 即时通讯 史玉柱 周鸿祎 团购 微博 淘宝 电子商务 社区搜索 网游 腾讯
史玉柱曾经总结过传统民营企业的“十三种死法”，比如，被藏在暗处的竞争对手，使用诬告、打官司等非正当方法“整死”，又或者被主管部门“搞死”，或者被法律条文搞蒙。 事实上，史玉柱所道出的中国民营企业经营环境的残酷性，对于互联网企业，也不是新鲜的话题，不少创业团队也时常将公司衰亡的关键因素归咎于此。 “其实，国家对其他产业监管更严，对互联网基本持开放性态度，只要不触及一些底线，不去搞黄赌毒，现在建一个网站的成本还是很低的，监管红线只能是一个借口，并不是主要原因；另外，互联网已经发展十余年，在一个相对成熟的产业里，巨头通吃不可避免，有人说腾讯垄断，但说句实话，这种垄断跟中石化中石油的垄断比，差距太远”，在剖析走衰的互联网商业模式时，天使投资人、360安全卫士董事长周鸿祎对《英才》记者直言。 相反，近些年，不断有互联网新模式的探路者对外袒露心声：面对无孔不入的腾讯、百度和淘宝，压力很大。 作为VC，北极光创投董事总经理邓峰对《英才》指出，互联网公司确实存在一条重要的成功规律，即当先发者拥有巨大的、低成本获取的、有粘性的流量后，增加新应用的速度可以非常快，这点不同于清洁能源等传统产业，比如锂电池与燃料电池，隔行便隔山。 “腾讯一出手，大家就懒惰的说自己的创新被扼杀了？”互联网老兵谢文对《英才》记者发表质疑，“真正的创新会这样吗？从Yahoo！到Google，再到Facebook，这种全面深度的创新是挡也挡不住的。” 事实上，腾讯、百度、淘宝在初创期的模式，均不被外界看好，甚至也分别有ICQ、Google和eBay三个海外模仿原型，在熬过数年，经历资金短缺、险被出售的曲折后，最终分别找到中国式创新基因才得以大获成功。 那么，反观互联网史上种种走衰案例，是否值得反躬自省？ 在特地走访以上多位资深人士后，《英才》记者试图通过从正在创业者、曾经创业者、天使投资人、VC和第三方调研机构等多元角度，找到曾经红极一时的互联网公司衰亡原因，分析并梳理一些商业模式无法做大的瓶颈所在，为前行者排除暗礁、指明方向。 衰亡方式一：忽视大众 标本：博客中国等试图以单一博客支撑起庞大web2.0商业模式的公司 当“反微软斗士”方兴东（微博）发现一种互联网“新东东”可以自由发表言论，而不用受到封杀时，一举将“博客”这个名词带入了中国，点燃了众多中国知识分子在网上书写文字的热情。 然而，让一名普通人坚持写出高质量的文章是困难的，于是，在阳春白雪式的小众模式上构建大众化的商业价值和广告收入，显然是不切实际的。这与Myspace和Facebook为普通用户所带来的“秀自我”，和微博“发牢骚”的效果截然不同。 试想，如果当初的创业者能将博客变得更简单，会是何种效果呢？ 衰亡方式二：风投搅局 标本：8848网站 8848，作为中国电子商务史上标杆，却写入了中国风投大败局。2000年初，正处在辉煌期的8848单月销售额已突破千万大关、销售商品达数万种。在获取高额融资并距离上市仅一步之际，却不巧遭遇互联网泡沫，此后，投资人为迎合华尔街口味，重点“包装”正在美国流行的B2B业务，反而弱化本土核心业务B2C，最终尴尬的将8848一分为二。对比十年“熬下来”的阿里巴巴和当当，8848却败走麦城，让人痛心。 衰亡方式三：一窝蜂上 标本：批量Facebook、批量Twitter和批量团购网站等 并不是所有的“拷贝者”都能成功，一如中国Facebook们，只有校内网赶上好天时，开心网另辟蹊径获得高成长，其他如海内、360圈、蚂蚁网等均已批量倒下；又如饭否、叽歪等中国Twitter，由于“中美”国情不同导致重创；再如千“团”大战，以一种过于清晰的商业模式面市，最终在腾讯等巨头围攻下渐渐洗牌。纵观，首批“拷贝者”鲜有成功，集大成者的千橡也未能突破，更何况第二波、第三波蜂拥而上的“拷贝者”？ 衰亡方式四：有违网性 标本：Xplus和ZCOM等电子杂志类网站 2004年初，当ZCOM等一批网站将各类电子版杂志免费汇总呈现时，传统杂志、读者群和风投都像是被打了一针“兴奋剂”。遗憾的是，用户对这种要端坐在浏览器前阅读的、看起来更酷炫、但下载慢、阅读慢的免费杂志，也没能维持多久兴趣，而流量的下滑则使得广告获益之梦越发遥远。最终，电子杂志行业在持续亏损下全军覆没，上亿美元风投打水漂。新瓶装旧酒，与互联网强调的信息碎片化、个性化与互动，均背道而驰。对于一种不能真正为绝大多数互联网用户创造价值的商业模式，要么被小众化，要么只能被淘汰。 衰亡方式五：过度开采 标本：SP类网站、E-Mail营销类网站和部分网游企业 每个用户每月5—10元的微支付，可能在无限大的用户基数上创造奇迹。然而，好经书被歪嘴和尚念歪了。当年多数SP走上急功近利之路，不从提供优质服务入手，而是设计各式各样的陷阱，甚至直接勾结运营商，每月强行扣费，让众多手机用户一不小心就订上高额“套餐”，其中也不乏群发垃圾短信。最终，一纸“二次确认”令下，整个SP行业几无幸存者。事实上，忽视用户价值，过度开采用户，也使得曾经“美好”的E-mail营销变成垃圾邮件发源地，也使得部分网游企业遭遇发展瓶颈。 衰亡方式六：依仗硬关系 标本：绿坝上网软件等 互联网历史证明，那些没有政府资源、却依靠对用户优质服务做到巨大规模的案例很多，但是几乎见不到仅靠政府支援和支持能做到强大影响力的企业。绿坝上网软件的下场，为所有忽视用户利益，指望通过某些大国企、运营商和行业协会的便利，甚至试图通过政府指令、强行介入每一台私人电脑的互联网的企业敲了警钟。 衰亡方式七：纠结“两线作战” 标本：58同城网、赶集网等城市生活社区类网站 有一类互联网商业模式，既有模式又有产品，却很难做大。因为它处于产业链的中间，既要满足上游的厂商，又要服务好下游用户，对企业资源和企业运作要求非常高，永远存在先有鸡还是先有蛋的问题。而回顾互联网发展，单线作战的成功率高。如早期的腾讯和百度，主要精力投入在满足网民一方的便利，即提供高质量的即时通讯和搜索，后期再“搞定”商家。目前，包括58同城网、赶集网等城市生活类网站正在“两线作战”中纠结。 周鸿祎的反思最悲惨的是启发了巨头 面对“哪些互联网模式容易走衰”的提问，快意恩仇的周鸿祎冷静反思。 “总结起来，不颠覆、不创新、不免费、不以用户价值至上，是成不了大事的。而且，通常一个互联网公司犯错会有好几条，还会产生并发症。” 周鸿祎称别人在开心网偷菜时，他正在研究开心网走红的原因。 而实际上，他所悟出的信条，并不仅仅是多年研究中美互联网公司案例的一种沉淀，更是作为创业者的一种反躬自省。 “补充一条，我也犯过一个错”。犯错的原因也很“特别”，是因为“太有经验、太有想法、太有高度和太有钱”。 “这些都很害人”，他称，“心高气傲，自以为是产业评论家，甚至是思想家，大谈3G来了、搜索和社区结合等宏图伟略，却忘记了从最草根用户出发的黄金规律；想法多、不聚焦，致使当年的奇虎上至门户、下至搜索、电子商务和社区搜索，一口气做了11种产品，来了一个大杂烩；有钱就‘烧包’、有钱就膨胀、不断招人，险些让公司文化管理失控；大肆烧钱打广告，让潜藏在底层的‘产品很烂’被市场宣传做大的流量所蒙蔽……” 经历过一连串盲目“自以为是”的周鸿祎，最终从奇虎到360。如今的360，已渐渐发展壮大，成为一款成功的客户端软件，也正在将“颠覆、创新、免费、用户价值至上”的“互联网精神”付诸实践。 作为天使投资人，周鸿祎近些年也不断地在投资创业团队，将这种理念传递出去；同时，辅佐一批懂得灵活调整战略的潜力军。 “我现在是越做越感慨，早些年入行的时候，有人说，宁可投二流的idea加一流的团队，也不要投一流的idea加二流的团队。开始我也不理解，因为很多人老觉得idea很重要，其实idea还不是模式呢，从idea到模式还要经过很长的探索。” 事实上，最终成功的互联网公司和最早融资时写的商业计划绝大部分并不一样。正所谓，模式是死的，人是活的。一个一流的想法，团队执行力不行，有一种可能，是把好的想法给做砸了；最悲惨的是启发了巨头，自己反而没做成，成了先烈。 -
你每天要检查几次邮件？要上几次Facebook或Twitter来查看最新消息？有多少次你受到网页上纷繁链接的诱惑，漫无目的地浏览，却忘记了最初想要找寻的资料？ 互联网变得像个电子糖果店，永远会以不同的方式诱导我们。那么漫无目的地云游于网络，是不是会把我们变笨？ 现代电子媒介（网络，手机和电子游戏）拥有强大的力量来吸引并转移人们的注意力，特别是青少年的。这种现象最近使许多人深感忧虑。 对互联网持担心态度的人们说我们正在失去使自己安心做一件事的能力。比如完整地读一本书，学会一段乐谱并用乐器来演奏。互联网焦虑也许会最终使我们在思考时越来越浅薄。 Tom Stoppard 先生上周提出了这样一种说法。他警告说：印刷文章正面临着被技术的潮流所淘汰的危险，因为有动态图片的网上文章有着极大地优势，它们深入了年轻人的生活。 “我知道所有人都不得不这样做，因为现今有太多东西吸引一个人的注意力了。”他说。“如果我是处在青春期的小孩，或甚至是他们的老师，我确实不再需要印刷文字了。 “这不是新媒介就差，旧媒介就好的问题。而是潮流就是这样。”他补充说。何况，还有一个知名人士站在他这边。巴拉克奥巴马谈及到他过分溺爱黑莓手机时说：“信息应用的范围已远远超出发布命令，分配工作的职能了。信息已经变成了可供休闲的娱乐了。” 美国的科技作家Nicholas Carr在他的新书The Shallows（浅薄的家伙）中深入探讨了这一主题。在这本书中，他认为新媒介不仅仅改变了我们的习惯，甚至改变了我们的思维方式。科学家们在“神经塑性”的课题研究中得出了一个结论：一个成年人的大脑并非是因出生遗传就确定了个性和智力。相反的，神经是可塑的。当我们进行着不同的活动，我们大脑神经便会改变。 “我没有用以前的方式思考，并且这种现象在我阅读时得到了进一步验证。”Nicholas Carr在他的书中这样写道。他推测长年累月的因特网阅读逐渐地削弱了他全神贯注地去深入阅读书籍的能力。在他已经陷入电子化的思维模式中，纸张已经不能满足他看似很高的要求：他认为他的大脑不只是因找不到信息而漂流无所依靠，他的大脑甚至正想如饥似渴地汲取无穷的信息。所以当然只有互联网能满足他脑袋的大胃口。 他这样来描述当他阅读长篇的文章时感到的烦躁与焦虑：“上网时我们就好像进入到了一个崭新的环境。这个环境促使我们匆忙地阅读，草率并浅层次地进行思考。这样一来，我们只能从文章中获得浅层次的知识。我们从努力完善个人知识的耕作者”进化“为电子数据森林里的猎人和收集者。” Nicholas Carr引用了加州大学洛杉矶分校精神病学教授Gary Small的研究。Gary Small在他的研究中总结说：如果人们持续接收的现代媒介的信息，这会加强他们新的神经通道机能。相对的，旧神经通道的机能便会被减弱。仅仅5小时的因特网使用就足够唤醒大脑皮层前部睡眠的部分，这部分被认为是很小的。这一研究对于Nicholas Carr来说是证明网络可以改变思维的有力证据。 Nicholas Carr虽然不想成为 Jeremiah（耶利米（圣经人物名）， 圣经《耶利米书》， 悲观论者），但他确实察觉到了网络阅读中所潜伏的危险。认真细致地深层次思考是一种必须的能力。它可以让人们沉浸在某个领域的研究中而不浮躁，它可以让人们在听完故事，分析完辩论后能发出自己睿智的评论。但这种能力正在给匆匆忙忙的浏览让路。打个比方说，互联网的年轻使用者能轻易地搜集信息以便在学校的课程项目中使用。但这并不意味着他们可以总结提炼这些资料。 他说互联网上的超链接是造成这一问题的主要原因。超链接是文本里的“干扰因素”，它们会诱惑你，使你去点击进入其他文章而不是认真地读完你所在读的文章。但善变的思维是否比单一思维更蹩脚呢？美国北卡罗莱纳州杜克大学的Jake Vigdor和Helen Ladd进行了一个为期5年，覆盖超过100，000个小孩的研究。他们从中发现孩子们在学校中各项学术能力的下降与他们家中的宽带电脑不无关系。 这项研究的截止年份是2005年。在那时候人们的社交方式还是比较初级和原始的。自从那一年开始，Facebook和Twitter渐渐地蚕食了年轻人越来越多的时间。 Vigdor和Ladd 总结说：当年轻人被家长监督时，通过家庭电脑实行的远程教育的价值才会被充分地利用。 人们草草浏览的趋势逼迫被新媒介诱惑的用户不得不像电脑一样进行“多任务”处理信息。来看看一个年轻人可以怎么做：他可以在电脑上一边看Facebook，一边放cd，甚至还可以不时拿出手机发tweet.现代的时间管理理论似乎在赞颂这样的多任务处理能极大地提高人们完成任务的效率。而科学家并不这样认为。从科学的角度来看，人们的大脑似乎并不适合进行多任务处理，除了一边做一些早已习惯掌握的事情一边干其他事。比如骑自行车或开车。 密歇根大学神经系统科学家David Meyer说：“我的研究结果是你不可能一边计算着税款一边阅读一篇论文，就像你不可能同时对两件事进行思考一样。人们可能想到其他同时进行思考的方法，但请放弃吧！这样的思考方式也许只有神灵能做到。因为你的大脑机能就只允许你单任务处理事务，你不可能突破你自身固有的限制。” 你是否集中注意力是记忆是否深刻的决定性因素。你越注意一件事，你的印象就会越深刻。“网上可快速获得的信息只会促使人们随意地进行匆忙且不严谨的研究。”那些担忧者说。人们无法迅速地消化吸收网络上庞大的信息资源。这也许为一些学者引用文章的习惯提供了极大的方便，但是这对产生自己的见解，对外输送自己的价值观并没有好处。此外，头脑需要足够的时间来积累思想并恢复。每时每刻都关注网络文章或tweet的青少年没有给他们的头脑一点儿休息时间。这样的情况很令人担忧，但这样的情况是不是真的坏到极点呢？ 我们大人同样也曾被置身于这种情况之中。古希腊人曾因为用笔记下的文字取代了他们原始的习惯而感到悲痛遗憾。而印刷术的出现又引爆了私人藏书的狂潮。在18世纪，法国的政治家 Guillaume-Chrétien de Lamoignon de Malesherbes曾紧拽着一个新发明说：“这简直是恶魔撒旦的作品。它使人们变成了‘分离的独立个体’，使世界陷入一片死寂。”他说的这种发明其实就是报纸。 现代媒介的胜利其实正说明了年轻人发现与运用信息的能力得到了提升。他们综合获取影像，图片和文字来达到被充分教育的目的。同样的，网络经常被人们指责说是耗费年轻人生命的恶魔。但可能是唯一一份足够权威的由世界卫生组织所整理的关于用在网上的时间的报告显示：孩子们每天只不过花了2-4小时在上网或看电视，而不是有些人说的6-7个小时。此外，他们有证据证明经常使用Facebook或MySpace的青少年在线下活动中表现地比其他人更活泼，更出色。 受政府的委任，Byron重新对儿童与现代科技的结合意义进行了调查。他同时参考了伦敦大学教育学院David Buckingham教授对学习方式的研究。他总结说：大体来说，关于现代媒介对人们的思维有消极作用的证据是不充分的，也不是决定性的。我们只能说现代媒介是一把双刃剑，有积极意义也有消极意义。“当然，这并不意味着这种影响并不存在。但是如果说现代媒介确实对儿童的思考方式有伤害也未免太过武断。我只能说有一些影响，而影响并没有社会上主流批判的那么大。 当然，古板的老式媒介并没有呈现出极大地劣势。一个一年一度的由 Nielsen BookScan组织的调查显示2009年的儿童图书销售量比2008年的高出4.9个百分点，售出了6亿本。而儿童过度的上网时间也并没有过多的影响到他们与家人相处或是与同伴结伴游玩的时间。 关于现代媒介把我们变成浅薄的多任务处理者这一问题，这儿有一段18世纪第四Chesterfield伯爵的精彩论述：“如果你每次只做一件事，你将有足够的时间去做完你一天所有的任务。但如果你同时做两件事，给你一年时间你也会觉得不够。对一件事有着持久并不被干扰的注意力是一个人聪慧的最好表现；而匆忙，不经考虑就随意做事也是一个有着易动摇且轻率的思维的人的最好证明。”
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你每天要检查几次邮件？要上几次Facebook或Twitter来查看最新消息？有多少次你受到网页上纷繁链接的诱惑，漫无目的地浏览，却忘记了最初想要找寻的资料？ 互联网变得像个电子糖果店，永远会以不同的方式诱导我们。那么漫无目的地云游于网络，是不是会把我们变笨？ 现代电子媒介（网络，手机和电子游戏）拥有强大的力量来吸引并转移人们的注意力，特别是青少年的。这种现象最近使许多人深感忧虑。 对互联网持担心态度的人们说我们正在失去使自己安心做一件事的能力。比如完整地读一本书，学会一段乐谱并用乐器来演奏。互联网焦虑也许会最终使我们在思考时越来越浅薄。 Tom Stoppard 先生上周提出了这样一种说法。他警告说：印刷文章正面临着被技术的潮流所淘汰的危险，因为有动态图片的网上文章有着极大地优势，它们深入了年轻人的生活。 “我知道所有人都不得不这样做，因为现今有太多东西吸引一个人的注意力了。”他说。“如果我是处在青春期的小孩，或甚至是他们的老师，我确实不再需要印刷文字了。 “这不是新媒介就差，旧媒介就好的问题。而是潮流就是这样。”他补充说。何况，还有一个知名人士站在他这边。巴拉克奥巴马谈及到他过分溺爱黑莓手机时说：“信息应用的范围已远远超出发布命令，分配工作的职能了。信息已经变成了可供休闲的娱乐了。” 美国的科技作家Nicholas Carr在他的新书The Shallows（浅薄的家伙）中深入探讨了这一主题。在这本书中，他认为新媒介不仅仅改变了我们的习惯，甚至改变了我们的思维方式。科学家们在“神经塑性”的课题研究中得出了一个结论：一个成年人的大脑并非是因出生遗传就确定了个性和智力。相反的，神经是可塑的。当我们进行着不同的活动，我们大脑神经便会改变。 “我没有用以前的方式思考，并且这种现象在我阅读时得到了进一步验证。”Nicholas Carr在他的书中这样写道。他推测长年累月的因特网阅读逐渐地削弱了他全神贯注地去深入阅读书籍的能力。在他已经陷入电子化的思维模式中，纸张已经不能满足他看似很高的要求：他认为他的大脑不只是因找不到信息而漂流无所依靠，他的大脑甚至正想如饥似渴地汲取无穷的信息。所以当然只有互联网能满足他脑袋的大胃口。 他这样来描述当他阅读长篇的文章时感到的烦躁与焦虑：“上网时我们就好像进入到了一个崭新的环境。这个环境促使我们匆忙地阅读，草率并浅层次地进行思考。这样一来，我们只能从文章中获得浅层次的知识。我们从努力完善个人知识的耕作者”进化“为电子数据森林里的猎人和收集者。” Nicholas Carr引用了加州大学洛杉矶分校精神病学教授Gary Small的研究。Gary Small在他的研究中总结说：如果人们持续接收的现代媒介的信息，这会加强他们新的神经通道机能。相对的，旧神经通道的机能便会被减弱。仅仅5小时的因特网使用就足够唤醒大脑皮层前部睡眠的部分，这部分被认为是很小的。这一研究对于Nicholas Carr来说是证明网络可以改变思维的有力证据。 Nicholas Carr虽然不想成为 Jeremiah（耶利米（圣经人物名）， 圣经《耶利米书》， 悲观论者），但他确实察觉到了网络阅读中所潜伏的危险。认真细致地深层次思考是一种必须的能力。它可以让人们沉浸在某个领域的研究中而不浮躁，它可以让人们在听完故事，分析完辩论后能发出自己睿智的评论。但这种能力正在给匆匆忙忙的浏览让路。打个比方说，互联网的年轻使用者能轻易地搜集信息以便在学校的课程项目中使用。但这并不意味着他们可以总结提炼这些资料。 他说互联网上的超链接是造成这一问题的主要原因。超链接是文本里的“干扰因素”，它们会诱惑你，使你去点击进入其他文章而不是认真地读完你所在读的文章。但善变的思维是否比单一思维更蹩脚呢？美国北卡罗莱纳州杜克大学的Jake Vigdor和Helen Ladd进行了一个为期5年，覆盖超过100，000个小孩的研究。他们从中发现孩子们在学校中各项学术能力的下降与他们家中的宽带电脑不无关系。 这项研究的截止年份是2005年。在那时候人们的社交方式还是比较初级和原始的。自从那一年开始，Facebook和Twitter渐渐地蚕食了年轻人越来越多的时间。 Vigdor和Ladd 总结说：当年轻人被家长监督时，通过家庭电脑实行的远程教育的价值才会被充分地利用。 人们草草浏览的趋势逼迫被新媒介诱惑的用户不得不像电脑一样进行“多任务”处理信息。来看看一个年轻人可以怎么做：他可以在电脑上一边看Facebook，一边放cd，甚至还可以不时拿出手机发tweet.现代的时间管理理论似乎在赞颂这样的多任务处理能极大地提高人们完成任务的效率。而科学家并不这样认为。从科学的角度来看，人们的大脑似乎并不适合进行多任务处理，除了一边做一些早已习惯掌握的事情一边干其他事。比如骑自行车或开车。 密歇根大学神经系统科学家David Meyer说：“我的研究结果是你不可能一边计算着税款一边阅读一篇论文，就像你不可能同时对两件事进行思考一样。人们可能想到其他同时进行思考的方法，但请放弃吧！这样的思考方式也许只有神灵能做到。因为你的大脑机能就只允许你单任务处理事务，你不可能突破你自身固有的限制。” 你是否集中注意力是记忆是否深刻的决定性因素。你越注意一件事，你的印象就会越深刻。“网上可快速获得的信息只会促使人们随意地进行匆忙且不严谨的研究。”那些担忧者说。人们无法迅速地消化吸收网络上庞大的信息资源。这也许为一些学者引用文章的习惯提供了极大的方便，但是这对产生自己的见解，对外输送自己的价值观并没有好处。此外，头脑需要足够的时间来积累思想并恢复。每时每刻都关注网络文章或tweet的青少年没有给他们的头脑一点儿休息时间。这样的情况很令人担忧，但这样的情况是不是真的坏到极点呢？ 我们大人同样也曾被置身于这种情况之中。古希腊人曾因为用笔记下的文字取代了他们原始的习惯而感到悲痛遗憾。而印刷术的出现又引爆了私人藏书的狂潮。在18世纪，法国的政治家 Guillaume-Chrétien de Lamoignon de Malesherbes曾紧拽着一个新发明说：“这简直是恶魔撒旦的作品。它使人们变成了‘分离的独立个体’，使世界陷入一片死寂。”他说的这种发明其实就是报纸。 现代媒介的胜利其实正说明了年轻人发现与运用信息的能力得到了提升。他们综合获取影像，图片和文字来达到被充分教育的目的。同样的，网络经常被人们指责说是耗费年轻人生命的恶魔。但可能是唯一一份足够权威的由世界卫生组织所整理的关于用在网上的时间的报告显示：孩子们每天只不过花了2-4小时在上网或看电视，而不是有些人说的6-7个小时。此外，他们有证据证明经常使用Facebook或MySpace的青少年在线下活动中表现地比其他人更活泼，更出色。 受政府的委任，Byron重新对儿童与现代科技的结合意义进行了调查。他同时参考了伦敦大学教育学院David Buckingham教授对学习方式的研究。他总结说：大体来说，关于现代媒介对人们的思维有消极作用的证据是不充分的，也不是决定性的。我们只能说现代媒介是一把双刃剑，有积极意义也有消极意义。“当然，这并不意味着这种影响并不存在。但是如果说现代媒介确实对儿童的思考方式有伤害也未免太过武断。我只能说有一些影响，而影响并没有社会上主流批判的那么大。 当然，古板的老式媒介并没有呈现出极大地劣势。一个一年一度的由 Nielsen BookScan组织的调查显示2009年的儿童图书销售量比2008年的高出4.9个百分点，售出了6亿本。而儿童过度的上网时间也并没有过多的影响到他们与家人相处或是与同伴结伴游玩的时间。 关于现代媒介把我们变成浅薄的多任务处理者这一问题，这儿有一段18世纪第四Chesterfield伯爵的精彩论述：“如果你每次只做一件事，你将有足够的时间去做完你一天所有的任务。但如果你同时做两件事，给你一年时间你也会觉得不够。对一件事有着持久并不被干扰的注意力是一个人聪慧的最好表现；而匆忙，不经考虑就随意做事也是一个有着易动摇且轻率的思维的人的最好证明。”
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你每天要检查几次邮件？要上几次Facebook或Twitter来查看最新消息？有多少次你受到网页上纷繁链接的诱惑，漫无目的地浏览，却忘记了最初想要找寻的资料？ 互联网变得像个电子糖果店，永远会以不同的方式诱导我们。那么漫无目的地云游于网络，是不是会把我们变笨？ 现代电子媒介（网络，手机和电子游戏）拥有强大的力量来吸引并转移人们的注意力，特别是青少年的。这种现象最近使许多人深感忧虑。 对互联网持担心态度的人们说我们正在失去使自己安心做一件事的能力。比如完整地读一本书，学会一段乐谱并用乐器来演奏。互联网焦虑也许会最终使我们在思考时越来越浅薄。 Tom Stoppard 先生上周提出了这样一种说法。他警告说：印刷文章正面临着被技术的潮流所淘汰的危险，因为有动态图片的网上文章有着极大地优势，它们深入了年轻人的生活。 “我知道所有人都不得不这样做，因为现今有太多东西吸引一个人的注意力了。”他说。“如果我是处在青春期的小孩，或甚至是他们的老师，我确实不再需要印刷文字了。 “这不是新媒介就差，旧媒介就好的问题。而是潮流就是这样。”他补充说。何况，还有一个知名人士站在他这边。巴拉克奥巴马谈及到他过分溺爱黑莓手机时说：“信息应用的范围已远远超出发布命令，分配工作的职能了。信息已经变成了可供休闲的娱乐了。” 美国的科技作家Nicholas Carr在他的新书The Shallows（浅薄的家伙）中深入探讨了这一主题。在这本书中，他认为新媒介不仅仅改变了我们的习惯，甚至改变了我们的思维方式。科学家们在“神经塑性”的课题研究中得出了一个结论：一个成年人的大脑并非是因出生遗传就确定了个性和智力。相反的，神经是可塑的。当我们进行着不同的活动，我们大脑神经便会改变。 “我没有用以前的方式思考，并且这种现象在我阅读时得到了进一步验证。”Nicholas Carr在他的书中这样写道。他推测长年累月的因特网阅读逐渐地削弱了他全神贯注地去深入阅读书籍的能力。在他已经陷入电子化的思维模式中，纸张已经不能满足他看似很高的要求：他认为他的大脑不只是因找不到信息而漂流无所依靠，他的大脑甚至正想如饥似渴地汲取无穷的信息。所以当然只有互联网能满足他脑袋的大胃口。 他这样来描述当他阅读长篇的文章时感到的烦躁与焦虑：“上网时我们就好像进入到了一个崭新的环境。这个环境促使我们匆忙地阅读，草率并浅层次地进行思考。这样一来，我们只能从文章中获得浅层次的知识。我们从努力完善个人知识的耕作者”进化“为电子数据森林里的猎人和收集者。” Nicholas Carr引用了加州大学洛杉矶分校精神病学教授Gary Small的研究。Gary Small在他的研究中总结说：如果人们持续接收的现代媒介的信息，这会加强他们新的神经通道机能。相对的，旧神经通道的机能便会被减弱。仅仅5小时的因特网使用就足够唤醒大脑皮层前部睡眠的部分，这部分被认为是很小的。这一研究对于Nicholas Carr来说是证明网络可以改变思维的有力证据。 Nicholas Carr虽然不想成为 Jeremiah（耶利米（圣经人物名）， 圣经《耶利米书》， 悲观论者），但他确实察觉到了网络阅读中所潜伏的危险。认真细致地深层次思考是一种必须的能力。它可以让人们沉浸在某个领域的研究中而不浮躁，它可以让人们在听完故事，分析完辩论后能发出自己睿智的评论。但这种能力正在给匆匆忙忙的浏览让路。打个比方说，互联网的年轻使用者能轻易地搜集信息以便在学校的课程项目中使用。但这并不意味着他们可以总结提炼这些资料。 他说互联网上的超链接是造成这一问题的主要原因。超链接是文本里的“干扰因素”，它们会诱惑你，使你去点击进入其他文章而不是认真地读完你所在读的文章。但善变的思维是否比单一思维更蹩脚呢？美国北卡罗莱纳州杜克大学的Jake Vigdor和Helen Ladd进行了一个为期5年，覆盖超过100，000个小孩的研究。他们从中发现孩子们在学校中各项学术能力的下降与他们家中的宽带电脑不无关系。 这项研究的截止年份是2005年。在那时候人们的社交方式还是比较初级和原始的。自从那一年开始，Facebook和Twitter渐渐地蚕食了年轻人越来越多的时间。 Vigdor和Ladd 总结说：当年轻人被家长监督时，通过家庭电脑实行的远程教育的价值才会被充分地利用。 人们草草浏览的趋势逼迫被新媒介诱惑的用户不得不像电脑一样进行“多任务”处理信息。来看看一个年轻人可以怎么做：他可以在电脑上一边看Facebook，一边放cd，甚至还可以不时拿出手机发tweet.现代的时间管理理论似乎在赞颂这样的多任务处理能极大地提高人们完成任务的效率。而科学家并不这样认为。从科学的角度来看，人们的大脑似乎并不适合进行多任务处理，除了一边做一些早已习惯掌握的事情一边干其他事。比如骑自行车或开车。 密歇根大学神经系统科学家David Meyer说：“我的研究结果是你不可能一边计算着税款一边阅读一篇论文，就像你不可能同时对两件事进行思考一样。人们可能想到其他同时进行思考的方法，但请放弃吧！这样的思考方式也许只有神灵能做到。因为你的大脑机能就只允许你单任务处理事务，你不可能突破你自身固有的限制。” 你是否集中注意力是记忆是否深刻的决定性因素。你越注意一件事，你的印象就会越深刻。“网上可快速获得的信息只会促使人们随意地进行匆忙且不严谨的研究。”那些担忧者说。人们无法迅速地消化吸收网络上庞大的信息资源。这也许为一些学者引用文章的习惯提供了极大的方便，但是这对产生自己的见解，对外输送自己的价值观并没有好处。此外，头脑需要足够的时间来积累思想并恢复。每时每刻都关注网络文章或tweet的青少年没有给他们的头脑一点儿休息时间。这样的情况很令人担忧，但这样的情况是不是真的坏到极点呢？ 我们大人同样也曾被置身于这种情况之中。古希腊人曾因为用笔记下的文字取代了他们原始的习惯而感到悲痛遗憾。而印刷术的出现又引爆了私人藏书的狂潮。在18世纪，法国的政治家 Guillaume-Chrétien de Lamoignon de Malesherbes曾紧拽着一个新发明说：“这简直是恶魔撒旦的作品。它使人们变成了‘分离的独立个体’，使世界陷入一片死寂。”他说的这种发明其实就是报纸。 现代媒介的胜利其实正说明了年轻人发现与运用信息的能力得到了提升。他们综合获取影像，图片和文字来达到被充分教育的目的。同样的，网络经常被人们指责说是耗费年轻人生命的恶魔。但可能是唯一一份足够权威的由世界卫生组织所整理的关于用在网上的时间的报告显示：孩子们每天只不过花了2-4小时在上网或看电视，而不是有些人说的6-7个小时。此外，他们有证据证明经常使用Facebook或MySpace的青少年在线下活动中表现地比其他人更活泼，更出色。 受政府的委任，Byron重新对儿童与现代科技的结合意义进行了调查。他同时参考了伦敦大学教育学院David Buckingham教授对学习方式的研究。他总结说：大体来说，关于现代媒介对人们的思维有消极作用的证据是不充分的，也不是决定性的。我们只能说现代媒介是一把双刃剑，有积极意义也有消极意义。“当然，这并不意味着这种影响并不存在。但是如果说现代媒介确实对儿童的思考方式有伤害也未免太过武断。我只能说有一些影响，而影响并没有社会上主流批判的那么大。 当然，古板的老式媒介并没有呈现出极大地劣势。一个一年一度的由 Nielsen BookScan组织的调查显示2009年的儿童图书销售量比2008年的高出4.9个百分点，售出了6亿本。而儿童过度的上网时间也并没有过多的影响到他们与家人相处或是与同伴结伴游玩的时间。 关于现代媒介把我们变成浅薄的多任务处理者这一问题，这儿有一段18世纪第四Chesterfield伯爵的精彩论述：“如果你每次只做一件事，你将有足够的时间去做完你一天所有的任务。但如果你同时做两件事，给你一年时间你也会觉得不够。对一件事有着持久并不被干扰的注意力是一个人聪慧的最好表现；而匆忙，不经考虑就随意做事也是一个有着易动摇且轻率的思维的人的最好证明。”
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你每天要检查几次邮件？要上几次Facebook或Twitter来查看最新消息？有多少次你受到网页上纷繁链接的诱惑，漫无目的地浏览，却忘记了最初想要找寻的资料？ 互联网变得像个电子糖果店，永远会以不同的方式诱导我们。那么漫无目的地云游于网络，是不是会把我们变笨？ 现代电子媒介（网络，手机和电子游戏）拥有强大的力量来吸引并转移人们的注意力，特别是青少年的。这种现象最近使许多人深感忧虑。 对互联网持担心态度的人们说我们正在失去使自己安心做一件事的能力。比如完整地读一本书，学会一段乐谱并用乐器来演奏。互联网焦虑也许会最终使我们在思考时越来越浅薄。 Tom Stoppard 先生上周提出了这样一种说法。他警告说：印刷文章正面临着被技术的潮流所淘汰的危险，因为有动态图片的网上文章有着极大地优势，它们深入了年轻人的生活。 “我知道所有人都不得不这样做，因为现今有太多东西吸引一个人的注意力了。”他说。“如果我是处在青春期的小孩，或甚至是他们的老师，我确实不再需要印刷文字了。 “这不是新媒介就差，旧媒介就好的问题。而是潮流就是这样。”他补充说。何况，还有一个知名人士站在他这边。巴拉克奥巴马谈及到他过分溺爱黑莓手机时说：“信息应用的范围已远远超出发布命令，分配工作的职能了。信息已经变成了可供休闲的娱乐了。” 美国的科技作家Nicholas Carr在他的新书The Shallows（浅薄的家伙）中深入探讨了这一主题。在这本书中，他认为新媒介不仅仅改变了我们的习惯，甚至改变了我们的思维方式。科学家们在“神经塑性”的课题研究中得出了一个结论：一个成年人的大脑并非是因出生遗传就确定了个性和智力。相反的，神经是可塑的。当我们进行着不同的活动，我们大脑神经便会改变。 “我没有用以前的方式思考，并且这种现象在我阅读时得到了进一步验证。”Nicholas Carr在他的书中这样写道。他推测长年累月的因特网阅读逐渐地削弱了他全神贯注地去深入阅读书籍的能力。在他已经陷入电子化的思维模式中，纸张已经不能满足他看似很高的要求：他认为他的大脑不只是因找不到信息而漂流无所依靠，他的大脑甚至正想如饥似渴地汲取无穷的信息。所以当然只有互联网能满足他脑袋的大胃口。 他这样来描述当他阅读长篇的文章时感到的烦躁与焦虑：“上网时我们就好像进入到了一个崭新的环境。这个环境促使我们匆忙地阅读，草率并浅层次地进行思考。这样一来，我们只能从文章中获得浅层次的知识。我们从努力完善个人知识的耕作者”进化“为电子数据森林里的猎人和收集者。” Nicholas Carr引用了加州大学洛杉矶分校精神病学教授Gary Small的研究。Gary Small在他的研究中总结说：如果人们持续接收的现代媒介的信息，这会加强他们新的神经通道机能。相对的，旧神经通道的机能便会被减弱。仅仅5小时的因特网使用就足够唤醒大脑皮层前部睡眠的部分，这部分被认为是很小的。这一研究对于Nicholas Carr来说是证明网络可以改变思维的有力证据。 Nicholas Carr虽然不想成为 Jeremiah（耶利米（圣经人物名）， 圣经《耶利米书》， 悲观论者），但他确实察觉到了网络阅读中所潜伏的危险。认真细致地深层次思考是一种必须的能力。它可以让人们沉浸在某个领域的研究中而不浮躁，它可以让人们在听完故事，分析完辩论后能发出自己睿智的评论。但这种能力正在给匆匆忙忙的浏览让路。打个比方说，互联网的年轻使用者能轻易地搜集信息以便在学校的课程项目中使用。但这并不意味着他们可以总结提炼这些资料。 他说互联网上的超链接是造成这一问题的主要原因。超链接是文本里的“干扰因素”，它们会诱惑你，使你去点击进入其他文章而不是认真地读完你所在读的文章。但善变的思维是否比单一思维更蹩脚呢？美国北卡罗莱纳州杜克大学的Jake Vigdor和Helen Ladd进行了一个为期5年，覆盖超过100，000个小孩的研究。他们从中发现孩子们在学校中各项学术能力的下降与他们家中的宽带电脑不无关系。 这项研究的截止年份是2005年。在那时候人们的社交方式还是比较初级和原始的。自从那一年开始，Facebook和Twitter渐渐地蚕食了年轻人越来越多的时间。 Vigdor和Ladd 总结说：当年轻人被家长监督时，通过家庭电脑实行的远程教育的价值才会被充分地利用。 人们草草浏览的趋势逼迫被新媒介诱惑的用户不得不像电脑一样进行“多任务”处理信息。来看看一个年轻人可以怎么做：他可以在电脑上一边看Facebook，一边放cd，甚至还可以不时拿出手机发tweet.现代的时间管理理论似乎在赞颂这样的多任务处理能极大地提高人们完成任务的效率。而科学家并不这样认为。从科学的角度来看，人们的大脑似乎并不适合进行多任务处理，除了一边做一些早已习惯掌握的事情一边干其他事。比如骑自行车或开车。 密歇根大学神经系统科学家David Meyer说：“我的研究结果是你不可能一边计算着税款一边阅读一篇论文，就像你不可能同时对两件事进行思考一样。人们可能想到其他同时进行思考的方法，但请放弃吧！这样的思考方式也许只有神灵能做到。因为你的大脑机能就只允许你单任务处理事务，你不可能突破你自身固有的限制。” 你是否集中注意力是记忆是否深刻的决定性因素。你越注意一件事，你的印象就会越深刻。“网上可快速获得的信息只会促使人们随意地进行匆忙且不严谨的研究。”那些担忧者说。人们无法迅速地消化吸收网络上庞大的信息资源。这也许为一些学者引用文章的习惯提供了极大的方便，但是这对产生自己的见解，对外输送自己的价值观并没有好处。此外，头脑需要足够的时间来积累思想并恢复。每时每刻都关注网络文章或tweet的青少年没有给他们的头脑一点儿休息时间。这样的情况很令人担忧，但这样的情况是不是真的坏到极点呢？ 我们大人同样也曾被置身于这种情况之中。古希腊人曾因为用笔记下的文字取代了他们原始的习惯而感到悲痛遗憾。而印刷术的出现又引爆了私人藏书的狂潮。在18世纪，法国的政治家 Guillaume-Chrétien de Lamoignon de Malesherbes曾紧拽着一个新发明说：“这简直是恶魔撒旦的作品。它使人们变成了‘分离的独立个体’，使世界陷入一片死寂。”他说的这种发明其实就是报纸。 现代媒介的胜利其实正说明了年轻人发现与运用信息的能力得到了提升。他们综合获取影像，图片和文字来达到被充分教育的目的。同样的，网络经常被人们指责说是耗费年轻人生命的恶魔。但可能是唯一一份足够权威的由世界卫生组织所整理的关于用在网上的时间的报告显示：孩子们每天只不过花了2-4小时在上网或看电视，而不是有些人说的6-7个小时。此外，他们有证据证明经常使用Facebook或MySpace的青少年在线下活动中表现地比其他人更活泼，更出色。 受政府的委任，Byron重新对儿童与现代科技的结合意义进行了调查。他同时参考了伦敦大学教育学院David Buckingham教授对学习方式的研究。他总结说：大体来说，关于现代媒介对人们的思维有消极作用的证据是不充分的，也不是决定性的。我们只能说现代媒介是一把双刃剑，有积极意义也有消极意义。“当然，这并不意味着这种影响并不存在。但是如果说现代媒介确实对儿童的思考方式有伤害也未免太过武断。我只能说有一些影响，而影响并没有社会上主流批判的那么大。 当然，古板的老式媒介并没有呈现出极大地劣势。一个一年一度的由 Nielsen BookScan组织的调查显示2009年的儿童图书销售量比2008年的高出4.9个百分点，售出了6亿本。而儿童过度的上网时间也并没有过多的影响到他们与家人相处或是与同伴结伴游玩的时间。 关于现代媒介把我们变成浅薄的多任务处理者这一问题，这儿有一段18世纪第四Chesterfield伯爵的精彩论述：“如果你每次只做一件事，你将有足够的时间去做完你一天所有的任务。但如果你同时做两件事，给你一年时间你也会觉得不够。对一件事有着持久并不被干扰的注意力是一个人聪慧的最好表现；而匆忙，不经考虑就随意做事也是一个有着易动摇且轻率的思维的人的最好证明。”
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